Una campaña publicitaria que usa una modelo anoréxica está robando la escena en la inauguración de la Semana Internacional de la Moda en Milán! Los anuncios, que se exhiben en diarios y carteleras de gran tamaño en Italia, muestran a una modelo desnuda bajo el slogan "No anorexia".
La modelo es la joven francesa Isabelle Caro, que pesa tan solo 31 kilos, y sirve como imagen a la campaña diseñada por el italiano Oliviero Toscani, conocido por las polémicas campañas que hizo para Benetton en los años 80 y 90 con temas como el sida, la guerra y el racismo.
Toscani defendió su nueva campaña diciendo que, en contraste con la corriente mundial de la publicidad de modas, busca una aproximación a la condición humana, asegurando que "Toda la publicidad de moda en las revistas especializadas la van a ignorar, se volverán abstractas, evitarán al ser humano. La gente ve esas campañas y no ve nada, y nos decimos a nosotros mismos que esas personas son como botellas vacías"
La campaña de la casa de modas Nolita tiene el aval del Ministerio de Salud de Italia.
En contexto con la polémica campaña, la lucha contra la anorexia es una de las prioridades del gobierno del primer ministro Romano Prodi ya que unos dos millones de italianos sufren bulimia. . Por su parte, la ministra de Salud Livia Turco afirmó en una declaración oficial que "una iniciativa como ésta es importante para abrir un canal de comunicación privilegiado con el público joven, a través de un mensaje claro y capaz de apelar a la responsabilidad en este drama".
Oliviero Toscani creó la campaña pensando en un público mucho más amplio que el de los consumidores de la moda, y aseguro que "La idea no es una campaña para el público de la moda, sino para quienes siguen la moda, para las muchachas, las jóvenes, los estudiantes, todos los públicos. La responsabilidad de este problema no es sólo del mundo de la moda".
Según Toscani hay madres, una familia, la desilusión de quien no se identifica con la imagen que proyectan los medios. Una chica ve una foto de modas o una imagen de televisión y piensa que nunca podrá ser así, e intenta desaparecer, autodestruirse, y ese es un drama. De hecho, no le fue difícil encontrar una joven anoréxica…
Pero vender ropa con la imagen de quien no puede usarla no fue una estrategia fácil de colocar en el mercado. El principal diario de Italia, el Corriere della Sera, se rehusó a publicar la fotografía. De hecho, a pesar de que la campaña también se usó en Francia, fue vetada en anuncios exteriores calificando a la imagen de inmoral…
Para Toscani su campaña puede significar el principio de un nuevo ciclo de publicidad y, aunque no son muchos los clientes que tienen el valor de hacer una campaña como ésta, tiene la seguridad de que la comunicación publicitaria puede hacer algo interesante y conseguir ventajas económicas al mismo tiempo.
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