EL tamaño SI importa EN la WEB

Compartir páginas web con seguidores, colegas y amigos está de moda en el mágico mundo de internet. El problema es que las larguísimas direcciones de las páginas (conocidas como links, vínculos o URL) quitan mucho espacio al enviar un mensaje de correo electrónico, escribir en la pared de un amigo, compartir un blog o twittear un vínculo.

Pero los servicios que acortan direcciones de internet han resuelto hasta ahora este problema como: tinyurl.com, owl.ly o bit.ly.

Además ahora puedo usar goo.gl (de Google) y fb.me (de Facebook). Y si estos dos importantes jugadores de la red están entrando al negocio de hacer los links más chiquitos quizá esto sea una señal de que, después de todo, en internet el tamaño sí importa.

Pero ¿por qué?

La cultura de las redes sociales y los mensajes de texto por celular han traído consigo la necesidad de escribir mensajes en poco texto. Una dirección en Internet, como todos hemos visto, ocupa mucho espacio; de ahí la importancia de los servicios que acortan los URL.

Google (por ahora a través de su barra de herramientas y RSS) entra así en un negocio que se espera que crezca en los próximos meses. Es posible que, por ahora, no lo haga por ganar dinero sino por expandir su marca o lo que en mercadotecnia denominan el “top of mind”. Si en los vínculos en vez de leer http://www.... leemos goo.gl es muy probable que tengamos al buscador presente en nuestra mente.

El caso de Facebook es similar. El sitio comienza a utilizar el fb.me en su sitio para acortar los vínculos de sus amigos (perdón, de sus usuarios) mientras les recuerda su marca. Sirve también para que los usuarios que lo deseen apunten a su perfil usando la dirección fb.me/usuario en vez del largo vínculo de Facebook.

Hasta ahora uno de los jugadores más importantes del mercado de hacer las cosas chiquitas es Bit.ly, quien tras enterarse de que dos importantes nombres de la industria estaban entrando en sus dominios, anunció un nuevo servicio con el que permitirá que algunos sitios personalicen sus vínculos a una dirección de su elección, pero más corta. El proyecto está en pruebas, pero Bit.ly espera hacerlo accesible pronto. Por ahora, el servicio de personalización es gratuito, pero se prevé que pronto se cobre una tarifa.

Por el momento se estima que este tipo de servicios no generan una gran ganancia para sus creadores, pero se cree que en el futuro lo harán ofreciendo a las empresas análisis detallados de quienes están haciendo clic en sus mini links, cuántos de ellos provienen de redes sociales, etcétera.

Pero este tipo de servicios también enfrentan críticas de quienes piensan que sólo facilitan el trabajo de páginas en la red dedicadas al fraude. Bajo links genéricos, dicen sus críticos, es más fácil hacer creer a las personas que están ingresando al sitio oficial de bancos u otras empresas.

De cualquier manera, parece claro que con estos servicios se abre otro frente de batalla por el control de la red, aunque en este caso lo importante parece ser el tamaño…