TWITTER y FACEBOOK en BÚSQUEDA de CONSOLIDARSE dentro DE la TV

Si bien es cierto que los días en que las familias se reunían reverencialMENTE alrededor de la televisión llegaron a su fin hace un buen rato, también lo es el que una nueva generación de televidentes está presenciando la "televisión social", una mezcla de la TV habitual con las redes sociales, ya que en la actualidad, la fusión de estar pendiente de mirar la televisión se conjuga con estar con un ojo en Twitter y otro en Facebook, lo que podría comenzar a cambiar muy pronto gracias a que los ejecutivos de ambas industrias están experimentando seriaMENTE con el asunto...

Un estudio reciente de la agencia de publicidad Digital Clarity, en Estados Unidos, encontró que el 80% de los menores de 25 años utilizan una segunda pantalla para comunicarse mientras ven televisión y un 72% utiliza Twitter, Facebook o alguna aplicación móvil para realizar comentarios durante los shows televisivos.

En Nueva Zelanda, por ejemplo, TVNZ acaba de lanzar un nuevo canal de televisión para jóvenes en el que Facebook forma parte de la transmisión para crear un ambiente interactivo en un show de música. La columna vertebral de la programación es "U live", un programa que incluye chats y comentarios (administrados por una aplicación de Facebook) e incluso fotos de perfil, comentarios y encuestas.

Durante el pasado mes de febrero, el canal estadounidense HBO transmitió la película de Howard Stern titulada "Partes privadas", mientras el humorista comentaba en vivo, a través de Twitter.

Gracias a este experimento los creadores de esa red social están entusiasmados con la posibilidad de una integración más profunda con la TV, aunque todavía están en el proceso de averiguar cómo es que van a conseguir dinero con ella.

En una intervención en el evento Mobile World Congress, el director ejecutivo de Twitter, Dick Costolo, afirmó que la búsqueda de una segunda pantalla en la industria de la televisión ha terminado y que "Esa segunda pantalla es Twitter".

De acuerdo a un estudio realizado por Nielsen, más del 85% de los usuarios de celulares y computadoras accede a internet mientras ve televisión, sin embargo, sólo el 24% lo hace para buscar a contenidos relacionados con el programa de televisión mientras que muchos entran a la red para comunicarse con su familia y amigos (56%), visitar redes sociales (40%) y navegar en sitios varios (37%).

Robin Sloan, miembro del equipo de enlace con los medios de Twitter, piensa que definitivaMENTE existe un apetito entre los usuarios de Twitter por una mayor integración, señalando que el servicio ha observado enormes aumentos en el tráfico cuando se transmiten en ciertos programas como telenovelas, eventos deportivos y programas de reality, cuando los tweets se disparan y se multiplican unas 10, 20 o 50 veces. Una cifra que se mantiene hasta que el show termina.

¿Cuál es el próximo paso de Twitter en la televisión?

"En esta etapa, los ejecutivos de televisión están usando Twitter principalMENTE para atraer a su audiencia y darles algo de qué hablar. Nuestro objetivo en conseguir que Twitter se integre a los programas", señaló Sloan. "Esto significa que muchos consideran que Twitter es una fuente amplia de contenido y que la red social podría estar expuesta a un público muy grande".

Los tweets patrocinados, que permiten a las empresas pagar para que sus comentarios se multipliquen, representan una de las principales fuentes de ingresos actuales de la empresa.

Los sitios de noticias, como el Washington Post y Al Jazeera, ya estaban utilizando tweets patrocinados para informarle a la gente sobre el contenido de sus noticias y secuencias en vivo, por lo que los expertos señalan que existe una correlación evidente entre ellos y Twitter, que se ha ido convirtiendo en una herramienta de noticias de última hora.

Sin embargo, cuando se trata encontrar maneras de integrarlo a medios como la televisión, el enfoque puede complicarse ya que intentar incluirlo en series de televisión, por ejemplo, es problemático.

"Si alguien es el productor de un gran show, digamos CSI, por poner un ejemplo, y viene a preguntarnos cómo puede integrar Twitter, la verdad es algo que todavía estamos tratando de averiguar", dijo Sloan. "Todo esto es realMENTE nuevo y todavía no sabemos exactaMENTE cómo Twitter funcionará mejor, pero siempre estamos buscando socios dispuestos a experimentar", concluyó.

En muchas series, noticieros y programas de TV en todo el mundo las redes sociales son muy experimentadas...

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